百度和谷歌 SERP 之间的主要区别

帆 2024-05-02 0 阅读 评论

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  点击行为

  单击 SERP 上的链接会在新窗口中打开,使百度窗口始终打开,以便用户返回。

  图像重

  大多数有机结果都有与之相关的缩略图。右侧几乎每个搜索都存在基于图像的相关搜索。

  广告声明

  很多时候,区分有机结果和付费结果非常困难,甚至比谷歌更难区分。魏则西丑闻是其中最著名的后果之一。

  丰富的片段频率

  百度自己的内容最多可以占据第 1 页上 70% 的空间。百度上的丰富摘要也比 Google 上的动态和交互性更强。它们的大小可以非常高,可以包含数十个链接,甚至可以在 SERP 上包含交互式 JavaScript 应用程序。虽然许多丰富的摘要来自百度自己的财产,但有些可以由任何使用百度开放平台的网站申请,而其他的则是付费促销优惠,仅适用于少数合作伙伴网站。百度对丰富网页摘要的使用是中国 SEO 面临的主要挑战。

  结构化数据实施

  Google 使用来自schema.org标记的结构化数据和爬取的数据来获取丰富的摘要,而百度则提供自己的平台(百度开放或百度站长工具)来提交结构化数据。百度上的丰富网页摘要大多是针对百度自有属性定制设计并由网站所有者手动提交的。

  移动搜索

  Google 的移动搜索与其桌面版本共享相同的 URL。百度使用m.baidu.com作为其移动搜索引擎。

  非移动设备友好网站的转码

  如果您的网站不适合移动设备,则百度可能会对您的网站进行转码,以使其在移动设备上加载速度更快。发生这种情况时,您的内容将托管在百度的服务器上。这一切都会自动发生,无需网站所有者采取任何行动或批准。

  百度信任系统

  百度使用域名可信度系统,在其 SERP 代码段中显示其对域名的信任级别。网站必须专门付费申请徽章,并且通常仅适用于付费搜索客户。该徽章对有机排名的影响尚不清楚。许多人认为百度不会将其视为排名因素,但它绝对可以提高网站的搜索外观和点击率。在下面的代码片段中,该网站的百度信任评级为“V3”。

  

百度和谷歌 SERP 之间的主要区别

  百度 SERP 示例

  SERP 的布局可能会根据搜索类型的不同而发生巨大变化。虽然某些查询可能会显示传统的 10 个蓝色链接,但大多数百度搜索会返回大量广告、百度自己的属性以及其他类型的丰富摘要。

  品牌查询

  大企业对于自己的品牌词的掌控程度比较高。网站可以申请开放小部件,提交其营业地址以允许其位置显示为本地结果,在百科上创建企业页面,或购买占据整个首屏区域的 特殊品牌区广告。

  信息查询

  对于信息查询,您经常可以看到知道、精研或其他特定行业的百度产品,例如百度旅行来进行旅游相关的查询。

  本地查询

  对于基于中国的本地方向查询,您可能会看到带有导航信息的本地结果。如果那里也有方向的话, 您还可以看到直道结果。

  事务查询

  事务查询可能与典型的 Google 结果最相似,因为创建允许人们直接在 SERP 上进行转换的丰富片段并不总是那么容易。对于搜索词“预订机票”(预订机票),您将获得丰富的代码片段,可让您选择航班信息并获取价格。但对于大多数其他行业来说,百度属性会比其他类型的查询少。

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