SEO 关键词调研

帆 2024-05-02 0 阅读 评论

  潜在客户使用无数不同的关键词来查询搜索引擎上的产品,所以在开始 SEO 前的第一步就是确认用来针对潜在客户「最佳关键词」,而这个步骤就叫作关键词调研。没有正确的关键词调研就开始做 SEO 的话,情况就像闭上眼睛开枪一样,命中率低而没效益。

  

SEO 关键词调研

  关键词调研的基本步骤包括:

  1、与自个行业高度相关的一个主关键词列表

  2、使用工具和其他方法来扩展主关键词的数量(比如百度指数,5118,站长工具等)

  3、分析关键词的需求丶价值和排名难度

  4、根据上面的结果确定优先针对的关键词

  SEO 关键词调研的常用步骤

  #1 与自个行业高度相关的一个主关键词列表

  关键词调研开始的第一步,就是根据当前需要优化的网站,集体讨论后得出一些主关键词—我们的目标受众,会使用什么样的关键词来搜索到我们网站的内容呢?

  若果想从不同角度去做关键词调研,过程中可以邀请 SEO 团队以外的人参与,例如从销售或客户服务部门的成员,现有客户,或目标受众中的人员。主关键词列表不一定要十分庞大,但它应该涵盖网站试图达到的商务目标。

  #2 - 使用工具和其他方法来扩展主关键词的数量

  完成主关键词列表后,你可以尽量收集更多的相关关键词。

  寻找额外关键词的常见方法:

  1、搜索建议(自动填充) - 在搜索框中输入关键词后显示的搜索建议列表

  2、相关搜索 - 搜索结果页面底部提供的相关关键词列表,通常位于搜索结果页数的正上方

  3、搜索引擎提供的关键词工具(百度站长平台,以及相关站长工具)

  #3 - 识别关键词需求

  了解关键词需求非常重要,因为在开始 SEO 策略之前,你需要知道目标受众使用的是什么关键词。 识别关键词搜索需求的常用指标包括:

  搜索量 - 在特定时间内(通常为一个月)在搜索引擎中搜索关键词的次数

  热门度 - 使用每种工具的不同指标表示。

  #3-2 分析关键词价值

  在了解目标受众使用哪些关键词后,就应该分析哪些关键词将有助于网站实现其业务目标,目标受众与网站互动的历史数据对此非常有帮助。

  确定关键词侦值的指针包括:

  ●预期的点击率 - 当这个关键词出现在搜索面页时,用户有多少次是点击你的网站而不是其他网站

  ●预期转化率 - 搜索此关键词后点击你的网站,用户会有多少次会完成预期商业目标(例如,进行购买,提交查询,登记电邮等等)

  ●预期转化价值 - 关键词的每次转化带来多少价值(例如,对于旅游网站,「豪华酒店」通常会产生比「便宜酒店」更高的转化价值)

  ●搜索意图 - 用户搜索关键词时的目标。3 种常见搜索意图包括信息(例如「最佳酒店上海」),导航(例如「上海半岛酒店方向」)或交易(例如「上海半岛酒店」)也可以更多方向的扩散思维

  分析关键词竞争环境

  如果你的网站只有很低机会能得到前 30 的排名,为这个关键词去做优化有时候是不值得的, 因此,在决定要优化什么关键词之前,一定要了解现存的竞争环境。你正在优化的网站的权重,以及网页内容与该关键词的搜索意图是否吻合,将会是决定排名的重要因素。由于每个关键词在搜索结果页面的有机可用位置都不同,所以并不是有着同等的优化价值。

  确定并选择目标关键字的优先顺序

  如果你跟随着我们的指引,此时你己经拥有一个包含需求,价值和竞争指标的关键字列表。因应不同情况和商业目标,选择优先进行优化的关键词亦会不同。一般情况下,挑选的优化关键词应该符合以下的基本指标:

  ★热门 - 高搜索量

  ★有价值 - 高转换率,高价值,良好的搜索意图,与网站内容相关

  ★低竞争 - 跟现在已经在该关键词上得到较高排名的网站比较,正在优化的网站拥有差不多或更好的权重。

  ★可用 - 较少有非有机结果占据搜索结果页面的最高位置

  每一个网站都需要定制适合的关键词调研方式,所使用的指标会因行业和网站类型而异

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